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全球产品-尤其是小米10系列作为打开高端市场的旗舰产品-四川新闻在线

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產能方面雖然供應鏈受到一定影響,但是在小米2月5日電話會議中討論新冠肺炎影響時表示,如果其大部分工廠能在2月10日恢復運營,只會損失10天的產能。

計劃全面超越華為的小米,正有計劃將線下渠道短板補齊,重點耕耘。雷軍在採訪末透露:「等疫情告一段落以後,小米線下要打一場大仗,線下的布局將會大規模地鋪開。」

雷軍在接受採訪時也承認,雖然在一兩個月前,為保證前期備貨,做了精心的部署,但是很多工廠到了2月10號都不能恢復生產,「未來一兩周的時候供貨還是會有點緊張,正在全力追產能。」

疫情影響 小米小於同業OPPO直接推遲新品的原因,與產能高度相關。OPPO副總裁沈義人曾在微博上表示,這次疫情對旗艦機的產能產生影響較大,前期供貨都會比較緊張。「因為供應鏈某一環(哪怕是包裝盒)受影響,整機的產能都會受影響」。

中金公司一份研報表示,在關鍵渠道方面,小米受到的影響要小於其他廠商。疫情推動了電商發展,線上渠道的影響遠遠小於線下渠道。而小米線上銷售佔比高達56%,而OPPO、vivo分別為14%、20%。除了小米之外,華為、OV均以線下渠道為主。

調研機構Strategy Analytics發佈的報告《新型冠狀病毒如何影響全球和中國智能手機市場》預測,新冠肺炎疫情令2020年全球智能手機的出貨量將比預期少2%;中國智能手機的出貨量將比預期減少5%,其中中國智能手機市場的出貨量在今年一季度會有超過30%的下滑。

不僅僅是相機,發佈會上,小米10系列全方位與華為 Mate 30 Pro進行比較,包括充電速度、處理器性能、拍照、電池容量、內存和存儲等方方面面。

2月13日下午14時,小米創始人雷軍戴上口罩準時出現在直播視頻里。這是小米2020首款高端旗艦新機小米10的發佈會,因為疫情的爆發,採用線上直播的方式。作為行業首場發佈會,小米10的發佈提振了產業鏈信心,發佈會進行不到1個小時,小米公司股價直線拉升,最高漲幅超5%。,截至港股收盤,小米股價報13.38港元,股價近三個月漲幅已經超過60%。

終於拿下DxOMark排名第一,小米「引以為傲」,因為DxOMark是華為制定的賽場。以華為Mate30系列為例,去年9月發佈,其中5G版本11月上市,在小米10系列發佈前,一直鎖定DxOMark總分第一的位置。除了刷新DXOMARK榜單記錄,小米10Pro視頻、音質測試均為總榜第一。

全面對標華為DxOMark正式公布了小米10 Pro的拍照成績,以124分奪得榜首,超越華為Mate30 Pro 5G一分。

投奔小米后,首次公開亮相副總裁常程採訪時,直接表示小米戰術上很明確,Pro系列就對標mate,數字系列對標華為P系列。

據了解,原計劃於2月11日-12日在深圳召開的華為開發者大會2020(Cloud),將延期至2020年3月27-28日以網上直播的方式呈現。IQOO、realme、黑鯊、紅魔等廠商也與近日宣布線上發佈旗艦新品。OPPO則將新品發佈時間推遲至3月。

「不久前發佈的cc9 Pro,在DXOMARK評分上是121分,它和小米10的規格基本一致。DXOMARK的要求是如果你硬件規格不改,提分是很難的。小米最終是通過自研的算法的提升,再拿下三分。」小米聯合創始人林斌說道。

小米10 系列產品的戰略地位不同,這是小米衝擊高端手機市場的第一款作品。「小米10的研發投入是10個億起的,項目耗時18個月。」雷軍表示:「如果我們往後推了太久,手機的先進性就會遇到挑戰。」

不過,雷軍並不擔心整體的銷量。「整個行業一季度的銷量肯定會銳減,但是二三季度會報復性反彈,我覺得手機還是大家最常用的智能設備,所以整個市場下滑的幅度可能沒有想象的那麼大。」

業內人士認為,雷軍樂觀來自兩大方面:庫存、產能、渠道。上述業內人士透露,年前庫存有所積壓,加上疫情蔓延春節期間線下渠道銷量影響巨大,當前壓貨比較嚴重。天風國際分析師郭明錤稱,2020年春節期間中國市場手機出貨衰退約50-60%,導致目前渠道約有5000-6000萬部的高水位庫存。雷軍在接受採訪時透露,「為了備戰5G,在去年的四季度,其實我們是悠着乾的,幾乎沒有庫存,輕裝上陣。」

當時MWC並沒有宣布取消。MWC是行業關注度最高,全球最具影響力的移動通信展,因每年在春節后舉辦,已經成為廠商尤其是中國手機廠商,年度首款重磅新品的發佈場合。華為全新摺疊手機華為Mate Xs、OPPO Find X2、vivo APEX、中興AXON 10s Pro 5G、realme X50 Pro 5G原本要悉數亮相。一位業內人士透露,如果屆時MWC發佈,小米10系列會「失色」不少。

目前,全球移動通信系統協會(GSMA)決定取消今年世界移動通信大會(MWC)。「2月初盧偉冰還透露產品節奏被打亂。現在來看所有廠商的產品發佈計劃悉數受到影響,會有越來越多的廠商選擇線上發佈。」上述業內人士說道。

雷軍坦誠,三年前制定的趕超華為計劃,「我們力求在每一個細節超過友商,友商一直用DxOMark作為評價指標說他們是全球第一。」而這次小米在相機技術上第一次超越華為,是「了不起的成績」。

三年前小米並沒有在公開場合直接發聲對標華為。但是可以通過內部部門設立看出小米的決心。提出三年趕超計劃后,小米採取一系列的動作,成立了影像核心器件部門,通過三年的時間拿下了DXOMARK第一。去年成立了音頻的核心器件部門,耗時一年時間佔據DXOMARK排行榜上領頭羊位置。

被打亂的產品節奏「大家對疫情的認知是一步一步,1月23號之前,我看了一些報道,還專門問過武漢朋友,大家說沒事。結果1月23號開始封城,我們以為過完春節就結束了,結果每一天的情況都在瞬息萬變,先是上班的時間推遲了三天,接着上班又變成了在家辦公。」雷軍接受《科創板日報》記者等媒體採訪時說道。

小米10系列迎難而上,不得已選擇疫情期間發佈,但業內人士認為,「失之東隅,收之桑榆」,新冠肺炎疫情對小米的影響遠小於同業華為以及OV。

春節后一個月內,往往是手機新品密集發佈期,產品發佈的時間節點成為關鍵。尤其是小米10系列作為打開高端市場的旗艦產品,保持技術領先至關重要。如林斌曾經表示小米10系列將全球首發高通驍龍865,卻因為疫情不得不取消原本定於2月10日的發佈會。同樣搭載高通865的三星S20系列為2月12日發佈,小米10系列因此與「全球首發」失之交臂。

不僅是產品,包括高端市場品牌策略上,小米也與華為保持同步。「我們分兩步走,首先是在技術和產品上做到極致,然後再把品牌、調性、感受獲得認可。」雷軍說道華為發展路徑相同,所以小米首款高端旗艦把產品和技術逐項做到專業級。

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