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分分快3走势图:格力大戰奧克斯,「紐帶」珠海銀隆難擋董明珠打擊奧克斯決心

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空調老大格力與小弟奧克斯之間再次上演相愛相殺,甚至引起監管的注意。

6月10日下午,格力電器(000651)官方微博一則關天奧克斯空調產品不合格的舉報信,成為一場「大戰」的導火索。隨後,格力與奧克斯便開始了你來我往的「互懟」,言辭激烈,互不退讓。事實上,兩家的恩怨早已開始,對簿公堂更是家常便飯,而這背後則隱藏着空調巨頭與線上空調黑馬的明爭暗鬥。

有趣的是,雙方除了競爭關係,還有一層緊密的聯繫。而把兩家空調企業聯繫在一起的紐帶竟然是因為董明珠而被公眾所熟知的珠海銀隆。

戰火升級,互懟「不留情面」

格力與奧克斯的戰爭再次升級。6月10日晚間,藍鯨產經記者從奧克斯相關工作人員處拿到一份關於格力電器舉報信的聲明。奧克斯在聲明中稱,格力電器的舉報不合情不合理,漏洞百出,是不正當競爭行為。對於格力電器的舉報,該公司已向公安機關報案,並向司法機關提起訴訟。

隨後便上演了「求錘得錘」的一幕。格力電器發佈聲明稱,已準備好充分證據供監管部門調閱,並視情況適時向社會公布,並曬出針對奧克斯空調產品的相關檢驗報告。

緊接着,奧克斯官方微博發佈了其董事長鄭堅江的話:「歡迎監督,共同營造民族品牌質量聲譽。」

據了解,6月10日下午,格力電器官方微博發佈關於奧克斯生產銷售不合格空調產品的舉報信,向國家市場監督管理總局實名舉報奧克斯生產銷售不合格空調產品的問題。

該舉報信顯示,眾多消費者此前向格力電器反饋奧克斯空調價格便宜但耗電量大的意見,經格力電器實驗室實測,奧克斯生產的8個型號空調產品與其宣傳、標稱的能效值差距較大。格力電器稱,其委託的第三方檢測機構檢測結論與其一致。

此外,該舉報信稱,據奧維雲網公布的中國空調電商市場零售額TOP20機型排行榜數據統計,上述8個型號空調產品中,其中兩款機型產品2018年線上零售額為16.71億,銷售量近百萬台。

事實上,格力與奧克斯的恩怨由來已久。格力電器董事長董明珠曾公開表示,奧克斯「偷我們的技術,還挖我們的人」。

藍鯨產經記者通過啟信寶查詢獲悉,雙方最近的一次訴訟案發生在2018年11月,原告格力電器與被告奧克斯等專利權權屬、侵權糾紛一案,法院於2019年3月26日作出判決,按格力電器撤回起訴處理。

公開資料顯示,此前的2017年11月,格力電器公告稱奧克斯和廣州晶東貿易有限公司在未經許可的情況下肆意生產、銷售、使用格力電器專利技術的八個型號空調產品,侵犯了其專利權。最終廣州知識產權法院判決奧克斯共賠償格力電器4600萬元經濟損失。

2018年7月12日,同樣是因為專利問題,雙方再次對簿公堂,但奧克斯成為原告並勝訴,法院判決格力電器銷毀庫存侵權產品,賠償奧克斯經濟損失1000萬元,並賠償合理維權費用4.37萬元。據了解,這是格力電器迄今為止,作為被告判決金額最大的一次。

亦敵亦友,與銀隆均有瓜葛

兩家互撕背後,也暗藏着空調行業的「暗戰」。6月是空調銷售的旺季,電商大促618也馬上到來,因此空調企業都已經在摩拳擦掌備戰。而奧克斯則是空調行業中線上銷售的一匹黑馬。

奧維雲網數據顯示,奧克斯、美的、格力、海爾2018年線上市場份額分別為28.6%、22.49%、17%、6.5%。奧克斯已經成功甩掉格力美的海爾三家老牌企業,成為線上銷售冠軍。

家電行業分析師劉步塵在接受藍鯨產經記者採訪時表示,格力舉報奧克斯有一個大背景,即被稱為「空調行業的小米」的奧克斯空調近年來迅速崛起,崛起之快甚至超過大多數人的預期,讓格力壓力頗大。

「虛標能效是空調行業痼疾,格力再次揭開這個蓋子,有利於空調行業健康發展。而且,格力這個動作預計將對奧克斯空調銷售形成遏制。」劉步塵說。

而對於未來雙方的競爭優勢,劉步塵認為,目前奧克斯空調銷量大約是格力空調銷量的1/4,還不足以挑戰格力老大位置。靠便宜實現的增長往往後勁不足。奧克斯空調銷量增長會逐漸慢下來。一個企業的發展,最大支撐力是技術和產品創新,這方面奧克斯還比較弱。

競爭的同時,雙方也有着密不可分的「合作」關係。把兩家企業緊密聯繫在一起的便是新能源汽車企業珠海銀隆。

在外界眼中,珠海銀隆帶着很深的董明珠的烙印,然而其董事長盧春泉同時也是北京奧克斯投資有限公司(以下簡稱「奧克斯投資」)的董事。啟信寶數據顯示,奧克斯投資由奧克斯集團100%控股,董事長為鄭堅江。

對此,劉步塵告訴藍鯨產經記者,董明珠是珠海銀隆的實際控制人,因此這也可以理解為奧克斯挖格力的人,同時董明珠也在挖奧克斯的人。「但是,這樣的關係並不會動搖董明珠打擊奧克斯的決心。」

空調專利之爭

值得注意的是,此次格力與奧克斯的對戰已經引起監管層的注意。6月10日,國家市場監督管理總局發文稱,已於6月10日下午通知浙江省市場監督管理局對有關情況儘快進行調查核實,將依據調查核實的結果依法依規做出處置,並及時向社會進行公開。

事實上,近年來空調行業中關於專利問題已經發生多次訴訟。啟信寶數據顯示,發生在格力電器作為原告的知識產權糾紛案件,迄今為止一共有200起,第一次是發生在2003年,最近一次發生在2019年2月11日,涉案金額400萬元。

此外,藍鯨產經記者搜索啟信寶信息發現,奧克斯與美的發生的裁判文書數據共121條,格力與美的裁判文書數據49條,格力與奧克斯的裁判文書數據共82條。可以看出,專利之爭一直是空調行業發展過程中面臨的問題。

事實上,空調行業經過最初的爆髮式增長,已經進入增長的瓶頸期,行業競爭也從價格、銷量轉變為科技創新。最新數據顯示,空調市場線上、線下表現不佳,線上規模不及去年同期。

根據奧維雲網(AVC)全渠道推總數據,2019年4月份空調線下市場零售量規模為387.3萬套,同比下降12.7%,零售額規模為145.5億元,同比下降13.3%;線上市場方面,2019年4月空調電商整體市場零售量規模為217.5萬台,同比增長26.8%,零售額規模為65.6億元,實現同比21.9%增長,行業均價繼續承壓,高端市場的份額同比下滑0.7%。

多名業內人士表示,這樣的同行競爭有助於整體行業的發展和凈化。也利於暴露空調行業的問題,給消費者營造健康的市場環境。同時針對產品品質的爭鬥,也會有助於空調市場的優勝劣汰,使整體行業向更加高端和創新的方向走。(藍鯨產經 魯佳樂lujiale@lanjinger.com)

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